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国特空调:非洲空调市场成为全球亮点

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国特空调:非洲空调市场成为全球亮点

发布日期:2014-02-17 11:28 来源:http://9barris.com 点击:

在全球经济低迷的大环境下,非洲空调市场却取得了喜人的增长。根据中国海关总署的统计数据,2011年中国和韩国空调制造商在中国生产并出口到非洲的空调达230万台,同比增长21%。2012年上半年,这一数据再次快速增长,同比增长70%。作为世界上最后一个开发的巨大空调市场,非洲正吸引着越来越多的目光,并成为全球空调市场的突出亮点。
    市场特征
    2012年10月,国际货币基金组织(IMF)发布了最新的世界经济展望报告,预测了2012年及2013年疲软的全球经济增长形势,非洲在过去10年却一直保持着稳定的经济增长。根据预测,2012年中非国家经济与货币共同体(CEMAC)的经济将增长5.8%。相对于过去较高的经济增长率,中国、巴西、印度等新兴经济体2012年的经济增长速度相对缓慢,欧洲及美国空调市场销售规模不断下降。这种形势下,非洲市场的巨大潜力无疑极具诱惑力,吸引空调制造商加速拓展。
    非洲拥有10亿人口,占世界总人口的15%。但目前非洲空调市场总需求量仅为230万台左右,占全球空调市场的2.4%。这些因素,使非洲空调市场具有巨大的发展潜力。得益于中国和韩国投资的不断增多,非洲的整体实力以及房屋基础设施不断得到改善。通常被描绘成贫困、依靠农业自给的非洲国家,生活水平正显著提高,亚洲品牌家用电器的销量激增,非洲多个新兴区域空调市场明显扩大。
    非洲市场通常按地域划分为南部和北部市场。在南部市场,南非和安哥拉是新兴市场;北非市场更成熟,并吸引了较多的国外投资。最近,尽管非洲各个区域空调市场显示出复苏的景象,但是政治局势不稳定因素还是影响了这些市场的增长速度。在政治局势稳定的地区,大规模项目实施的数量明显更多。政治局势稳定性成为影响非洲空调市场增长的一个重要因素。
    2011年非洲主要的空调市场有埃及、南非、尼日利亚、阿尔及利亚以及摩洛哥,市场规模分别为57.5万台、37万台、43万台、20万台以及11万台。其中,南非、埃及、尼日利亚和阿尔及利亚是非洲的经济强国。
    由于非洲的许多经销商通常以自有品牌销售各空调制造商的产品,市场上可以见到各种鲜为人知的品牌。中国空调制造商主要通过当地经销商、贸易商的品牌或者以OEM的方式销售产品。
    中国是世界上最大的空调生产基地,许多空调品牌选择在中国生产空调并出口到非洲市场。但目前中国市场正面临劳动力成本上升以及货币升值等问题,这促使许多空调制造商选择在海外市场投资建厂,以降低成本和缩短交货时间。埃及以地处非洲、中东以及欧洲南部之间的重要战略地位和良好的物流条件,成为各空调制造商进入非洲市场的跳板。
    作为非洲重要的市场,尼日利亚在过去几年逐渐成为主要的空调集散地。尽管尼日利亚的政治局势不稳定,但巨大的潜力还是吸引了三星、LG、海尔、开元等企业在此投资建厂。日本企业还在这里建立了展示厅以推广产品。 
    主要空调制造商
    中国和韩国家电制造商在非洲市场占据先机,他们在此拥有较多的市场份额,并在当地建有家电生产工厂,产品的本地化有利于降低运输成本。韩国企业LG和三星将空调纳入白色家电战略规划中,中国企业TCL、长虹、海信等在推广主要产品——电视机时,也将空调带到了非洲市场,海尔将焦点放在冰箱、洗衣机、空调的市场开发上,格兰仕则利用其微波炉销售渠道推广空调。
    与中国和韩国同行相比,日本家电制造商在非洲的拓展步伐落后许多。2012年春天,Panasonic才发布非洲市场发展战略,计划2016年前在当地建立白色家电工厂。随着各主要家电制造商陆续进入非洲市场,非洲空调市场的竞争将进一步加剧。
    潜力巨大
    非洲经济的发展将持续提升当地的生活水平,非洲空调市场也将得到进一步扩张。与其他发达地区的空调市场相比,目前非洲空调市场的规模还很小。但是,10亿人的巨大人口基数和炎热的气候,让人无法否认非洲空调市场巨大的潜力。面对欧洲及美国空调市场下滑、日本空调市场停滞、中国和印度空调市场发展缓慢的局面,许多空调制造商开始调整公司战略,努力培育非洲空调市场。越来越多的中国和韩国空调制造商计划在非洲建立窗式空调和小型分体式空调生产线。由于医院以及其他公共和商用设施在商用空调安装系统中占据首位,非洲小型分体式空调和VRF系统市场也将进一步发展。
    虽然非洲空调市场是全球空调市场的后来者,但在未来的岁月里,它将逐渐成为令人瞩目的增长亮点。

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